لماذا يعد إنشاء قائمة بريد إلكتروني مهمًا جدًا اليوم (6 أسباب)

هل تفكر في إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، ولكن لديك بعض الشكوك حول سبب الحاجة إليها؟ لا يدرك العديد من المدونين وأصحاب الأعمال أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني عندما يبدأون العمل لأول مرة.
 
ومع ذلك ، عادةً ما يغير معظم الأشخاص رأيهم عندما يرون التأثير الذي يمكن أن تحدثه قوائم البريد الإلكتروني على حركة مرور شخص آخر وإيراداته.
 
في هذه المقالة ، سوف نشارك أهم الأسباب التي تجعل إنشاء قائمة بريد إلكتروني أمرًا مهمًا. سنوضح لك أيضًا كيفية البدء في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني – خطوة بخطوة.
 
قائمة بريد الكتروني
 
في دليل المبتدئين هذا ، سوف نغطي الموضوعات التالية:
 
  1. ما هي قائمة البريد الإلكتروني؟
  2. لماذا يعد إنشاء قائمة بريد إلكتروني أمرًا مهمًا
  3. وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التسويق عبر البريد الإلكتروني
  4. ما يقوله خبراء التسويق عن التسويق عبر البريد الإلكتروني
  5. ما الذي تحتاجه لبدء إنشاء قائمة بريد إلكتروني
  6. كيفية اختيار أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني
  7. كيفية تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك والحصول على المزيد من المشتركين
  8. البحث عن استراتيجيات بناء قائمة جديدة والموارد
بنهاية هذه المقالة ، يجب أن يكون لديك إجابات لجميع أسئلتك حول إنشاء قائمة بريد إلكتروني.
 

ما هي قائمة البريد الإلكتروني؟

قائمة البريد الإلكتروني هي قائمة خاصة بالأسماء وعناوين البريد الإلكتروني للأشخاص الذين منحوك الإذن بإرسال التحديثات والعروض الترويجية إليهم من عملك.
 
يمكنك إنشاء قوائم البريد الالكتروني داخل برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني وإرسال إشعارات بريد إلكتروني مجمعة للجميع فيما يتعلق بتحديثات مدونتك أو متجرك عبر الإنترنت أو خدمات الأعمال الأخرى.
 

لماذا يعد إنشاء قائمة بريد إلكتروني أمرًا مهمًا؟

وفقًا لجمعية التسويق المباشر ، يشهد التسويق عبر البريد الإلكتروني في المتوسط ​​عائد استثمار بنسبة 4300 بالمائة (ROI) للشركات في الولايات المتحدة الأمريكية.
 
نظرًا لأن مشتركي البريد الإلكتروني انضموا إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك من موقع الويب الخاص بك وتحققوا من هويتهم من خلال النقر فوق ارتباط (double-optin) ، فإنهم مهتمون للغاية بما لديك لتقدمه. هذا هو السبب في أنه من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون.
 
في عملنا ، تحصل قائمة البريد الإلكتروني على تحويلات أعلى 10 مرات من حملات الوسائط الاجتماعية.
 
هذا منطقي إذا فكرت في الأسباب التي تجعل البريد الإلكتروني قناة اتصال قوية بشكل لا يصدق:
 

1. البريد الإلكتروني شخصي

يسمح لك البريد الإلكتروني بالوصول إلى البريد الوارد للمستخدم. لا يوجد نظام تصنيف يحد من وصولك. إنه مباشر وشخصي للغاية.
 

2. البريد الإلكتروني الهادف

للحصول على تحديثات منك ، يملأ المستخدم نموذجًا للاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني وتأكيد عنوان بريده الإلكتروني. من الواضح أن شخصًا ما يقوم بهذا العمل الكثيف مهتم بالاستماع منك ، وهم أكثر تقبلاً لرسالتك.
 

3. البريد الإلكتروني المستهدف

كما ذكرنا سابقًا ، أبدى المستخدم بالفعل اهتمامًا بمنتجك أو محتواك. نظرًا لأنك تعرف بالفعل ما يحلو لهم ، يمكنك تقديم عروض وثيقة الصلة بهم للحصول على نتائج أفضل. هذا يسمى التجزئة ، وسوف نغطي ذلك لاحقًا في المقالة.
 

4. أنت تملك قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

أنت لا تملك فيسبوك أو تويتر أو جوجل. يمكن أن تذهب حملات وسائل التواصل الاجتماعي وجهود تحسين محركات البحث سدى عندما تغير هذه المنصات سياساتها. من ناحية أخرى ، فأنت تمتلك قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ولا تتأثر بقرارات الشركات الأخرى.
 

5. البريد الإلكتروني هو واحد على واحد ‘One-on-One

يقرأ الأشخاص البريد الإلكتروني في خصوصية صندوق الوارد الخاص بهم. الرسالة ليست على جدول زمني عام أو ملف إخباري. يمكنهم طرح الأسئلة عليك مباشرة على انفراد وبكل ثقة. هذا يساعد على بناء الثقة والاتصال.
 

6. المزيد من الناس يستخدمون البريد الإلكتروني عدة مرات في اليوم

ربما سمعت أن فيسبوك لديه 1.4 مليار وأن تويتر لديه 100 مليون مستخدم نشط يوميًا. ما لم تسمعه ، هو عدد الأشخاص الذين يستخدمون البريد الإلكتروني كل يوم.
 
كل مستخدم للإنترنت لديه حساب بريد إلكتروني واحد على الأقل. وجد بحث حديث أجرته Radicati أن هناك 3.8 مليار حساب بريد إلكتروني نشط. هذا هو نصف سكان الأرض.
 
هذا هو بالضبط سبب وجود قائمة بريد إلكتروني لكل شركة ذكية في العالم.
 
تعلمت العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة هذا الدرس منذ وقت طويل ، ولهذا السبب أنها تنفق آلاف الدولارات على حملات التواصل الاجتماعي لحمل الأشخاص على الاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
 
إنهم يدركون أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل استثمار طويل الأجل مع عائد أعلى بكثير لأن الناس سيستمرون في تلقي رسالتهم بتكلفة منخفضة للغاية لفترة زمنية أطول.
 

7.وسائل التواصل الاجتماعي مقابل التسويق عبر البريد الإلكتروني

الآن ربما تفكر ، انتظر دقيقة. ماذا عن وسائل التواصل الاجتماعي؟
 
في الواقع ، لقد يرى الكثير أن التسويق عبر البريد الإلكتروني ميتًا مع استيلاء وسائل التواصل الاجتماعي على كل شيء؟
 
أفضل طريقة للإجابة على هذا السؤال هي إلقاء نظرة على المعلومات التي يطلبها منك تويتر و فيسبوك قبل إنشاء حساب:
قائمة بريد الكتروني
 
نعم ، إنه عنوان بريد إلكتروني.
 
تدرك هذه الشركات أن رسائل البريد الإلكتروني هي الطريقة الأكثر مباشرة وموثوقية للتواصل مع عملائها.
 
حتى إذا قمت بالتسجيل باستخدام رقم هاتفك ، فسوف يستمرون في طلب عنوان بريدك الإلكتروني لمساعدتك في العثور على الأصدقاء ، وخيارات استعادة كلمة المرور ، والأهم من ذلك لإرسال رسائل البريد الإلكتروني المستهدفة إليك.
 
فيما يلي عرض لعلامة التبويب الاجتماعية في البريد الوارد لمستخدم جيميل العادي.
قائمة بريد الكتروني
 
تأتي كل رسائل البريد الإلكتروني هذه من منصات وسائط اجتماعية كبيرة ، حتى يتمكنوا من إشراكك في المحتوى الموجود على نظامهم الأساسي وحثك على زيارة التطبيق أو موقع الويب الخاص بهم مرة أخرى.
 
تقوم جميع منصات الوسائط الاجتماعية ببناء قائمة بريد إلكتروني لأنهم أصحاب أعمال أذكياء. هذا يساعد على تقييمهم عند بيع أعمالهم.
 
على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة للوصول إلى جمهورك ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك الطبيعة المناسبة لمنصات الشبكات الاجتماعية.
 
يأتون ويذهبون.
 
منذ وقت ليس ببعيد ، كان لدينا MySpace و FriendFeed و Google Buzz و Plurk وعدد لا يحصى من الآخرين. معظمهم إما ماتوا الآن أو غير ذي صلة.
 
اليوم لدينا فيسبوك وتويتر بارزان ، لكن لا يستمتع الجميع بهذه المنصة. يفضل بعض الأشخاص انستجرام و بينتريست و واتساب و سناب شات و لينكد إن وما إلى ذلك.
 
في الأساس ، يتواجد المستخدمون في كل مكان على منصات مختلفة. لكن الدراسات تظهر أن 91٪ على الأقل من المستهلكين يتفقدون بريدهم الإلكتروني يوميًا.
 
نحن لا نقول أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مهمة. إنه كذلك ، ويجب عليك استكشاف كل فرصة للوصول إلى جمهورك.
 
ومع ذلك ، يجب أن تقضي المزيد من الوقت والجهد في شيء يضمن نتائج أعلى.
 

ماذا يقول الخبراء عن بناء قائمة البريد الإلكتروني؟

لا تأخذ كلمتنا فقط ، استمع إلى ما يقوله جميع كبار خبراء التسويق حول التسويق عبر البريد الإلكتروني:
 
من بين جميع القنوات التي اختبرتها كمسوق ، يتفوق البريد الإلكتروني باستمرار على معظمها.
– نيل باتل:
الحصول على عنوان بريد إلكتروني هو الخطوة الأولى الحاسمة لمعرفة من هو القارئ الخاص بي ، وآمل أن يكون عميلي من نوع ما في المستقبل.
– جو بوليزي – مؤسس معهد تسويق المحتوى
إذا كنت لا تنشئ قائمة بريد إلكتروني ، فأنت ترتكب خطأً فادحًا.
– ديريك هالبيرن – مؤسس Social Triggers
 
البريد الإلكتروني هو المحرك الأكثر توقعًا للنمو والمبيعات في أعمالنا. أنا أفضل التسويق عبر البريد الإلكتروني على جميع قنوات المرور الأخرى.
– Syed Balkhi – مؤسس WPBeginner
 
يقول العديد من المسوقين الخبراء إن أكبر خطأهم هو عدم إنشاء قائمة بريد إلكتروني عندما بدأوا العمل لأول مرة.
 
مع كل الأسباب المذكورة أعلاه ، نأمل أن تكون مقتنعًا بأن إنشاء قائمة بريد إلكتروني مهم لجميع الأنشطة التجارية.
 
الآن قد تتساءل ، كيف يمكنني إنشاء قائمة بريد إلكتروني؟
 
هذا يقودنا إلى القسم التالي.
 

ما الذي تحتاجه لبدء إنشاء قائمة بريد إلكتروني؟

الآن ، أنت تعرف سبب أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، ولماذا يمكن أن يكون تجاهلها خطأً فادحًا.
 
لذلك دعونا نلقي نظرة على ما تحتاجه لبدء إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
 
3 أشياء تحتاجها لإنشاء قائمة بريد إلكتروني:
 
  • موقع أو مدونة.
  • خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني.
  • نماذج التقيد عالية التحويل
كل هذه العناصر الثلاثة سهلة الإعداد إلى حد ما ، ولا يتطلب أي منها مهارات البرمجة أو التصميم.
 
من أجل هذه المقالة ، سنركز فقط على العنصرين الأخيرين في القائمة. إذا لم يكن لديك موقع ويب أو مدونة حتى الآن ، فراجع دليلنا خطوة بخطوة حول كيفية بدء مدونة أو كيفية إنشاء موقع ويب.
 

اختيار أفضل خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني

هناك الكثير من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني. غالبًا ما يستخدم المبتدئين الخيار المجاني لتوفير التكلفة ، وهو أمر مفهوم. ومع ذلك ، فإن بعض هذه المنصات المجانية ليست الأفضل. لماذا ا؟
 
تصنف بعض المنصات نفسها على أنها “خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني” بينما في الواقع كل ما تقدمه هو اشتراك مجاني في المدونة عبر البريد الإلكتروني. يتيح ذلك للمستخدمين تلقي تحديث بالبريد الإلكتروني في كل مرة تنشر فيها مشاركة مدونة جديدة.
 
لكن هذا ليس صحيحًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني. فيما يلي بعض الجوانب السلبية لاستخدام خدمة إعلام المدونة المجانية:
 
  • لا يمكنك إرسال رسائل إخبارية خاصة بالبريد الإلكتروني. لإرسال بريد إلكتروني ، سيتعين عليك نشر منشور مدونة جديد ، مما يعني أن المعلومات التي تريد مشاركتها يجب أن تكون متاحة للجمهور أولاً.
  • لا يمكنك تخصيص رسالة البريد الإلكتروني. سيتم تسليمها بنفس التنسيق غالبًا بدون علامة تجارية أو تخصيص.
  • لا يمكنك تصنيف المشتركين حسب الاهتمامات أو المعلومات السكانية أو نوع المحتوى.
  • لا يوجد تقرير. أنت لا تعرف عدد الأشخاص الذين تلقوا البريد الإلكتروني ، ونسبة المستخدمين الذين فتحوه ، وعدد المستخدمين الذين نقروا على روابطك.
  • إذا حاولت لاحقًا الانتقال إلى خدمة مدفوعة ، فسيتعين على المستخدمين إعادة تأكيد اشتراكهم. كثير منهم لن يفعلوا ذلك ، وسوف ينتهي بك الأمر بفقدان المشتركين.
هذا هو السبب في أننا نوصي دائمًا باستخدام خدمة تسويق بريد إلكتروني احترافية منذ البداية.
 
نعم ، إنها تكلف القليل من المال ، لكنها استثمار في عملك تدر عليك عوائد ضخمة.
 
فوائد خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الاحترافية هي:
 
  • يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية خاصة إلى المشتركين في قناتك.
  • يمكنك رؤية نشاط المشترك وتجميع المشتركين في قناتك بناءً على الإجراءات التي يتخذونها.
  • يمكنك إجراء اختبارات تقسيم A/B split لمعرفة سطر موضوع البريد الإلكتروني والمحتوى والعروض التي تعمل بشكل أفضل مع المشتركين لديك.
  • باستخدام أدوات إعداد التقارير ، يمكنك معرفة البلد الذي يوجد منه أكبر عدد من المشتركين. يمكنك ضبط تفضيلات المنطقة الزمنية الخاصة بك ، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني في الوقت المناسب.
  • أخيرًا ، ولكن الأهم بالتأكيد ، يمكنك رؤية عناوين البريد الإلكتروني لجميع المشتركين لديك.
هناك المئات من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الاحترافية المتاحة. لتسهيل الأمر عليك ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني بناءً على سهولة الاستخدام والفعالية من حيث التكلفة والميزات والأداء.
 
بالنسبة للشركات الصغيرة ، نوصي باستخدام Constant Contact لأنها واحدة من أكبر خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني في العالم.
 
يقدمون نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا. يمنحك هذا متسعًا من الوقت للإعداد والبدء في رؤية النتائج. في نهاية 30 يومًا ، من المحتمل أن تدفع قائمة بريدك الإلكتروني عن نفسها (تكلف 20 دولارًا في الشهر). ابدأ تجربتك المجانية.

قائمة بريد الكتروني

إذا كنت تبحث عن شيء أكثر تقدمًا يتضمن أتمتة تسويق قوية ، فإننا نوصي باستخدام Sendinblue أو ConvertKit. كلاهما يحظى بشعبية كبيرة بين أصحاب الأعمال ، كما أنهما يأتيان مع إصدارات تجريبية مجانية.
 
بمجرد الاشتراك في خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن الخطوة التالية هي إضافة نماذج الاشتراك إلى موقع الويب الخاص بك للسماح للمستخدمين بالاشتراك.
 

تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك والحصول على المزيد من المشتركين

هل تعلم أن أكثر من 70٪ من الزوار الذين يتركون موقعك الإلكتروني لن يعودوا أبدًا؟ هذا صحيح ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على Google Analytics وإلقاء نظرة على النسبة المئوية للزائرين الجدد في مقابل مكرري الزيارة.
 
لهذا السبب تحتاج إلى تحويل كل زائر لموقع الويب إلى مشترك في البريد الإلكتروني قبل مغادرته ، حتى تتمكن من إرسال الرسائل ذات الصلة إليهم لإعادتهم مرة أخرى.
 
يقضي مستخدم الإنترنت العادي بضع ثوانٍ فقط في البحث عن موقع ويب. يمنحك هذا القليل من الوقت لإشراكهم. إذا لم تكن نماذج تسجيل البريد الإلكتروني الخاصة بك ملحوظة ، فسيغادر المستخدمون دون الاشتراك في موقع الويب الخاص بك.
 
أكبر خطأ نراه يرتكبه المبتدئين هو عدم وضع نماذج الاشتراك عالية التحويل بشكل استراتيجي.
 

 

اخيراً:

لا يهم نوع العمل الذي تديره أو نوع موقع الويب لديك أو الصناعة التي تعمل فيها.
 
إذا كان لديك موقع ويب ، وتريد تحويل زوارك إلى عملاء عائدين ، فأنت بحاجة إلى إدراجهم في قائمة بريدك الإلكتروني.
 
نأمل أن تساعدك هذه المقالة في فهم سبب أهمية إنشاء قائمة بريد إلكتروني ومساعدتك على البدء في الطريق الصحيح.
 

اقرأ أيضاً:

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *